Blogobig

Продовжу публікацію архівних листів. Нещодавно з Олександром Сторожуком, автором b2blogger.com, обговорювали шляхи розвитку блоґа. Настає час, коли читачів кількісно-якісне наповнення не задовольняє, а ресурсів для творення контенту – вільного від роботи часу – приблизно стільки ж. З цього приводу кілька думок і лінків про наповнення блоґів – співвідношення докладних оглядових статей і нашвидкуруч писаних добірок лінків.

Листи до b2blogger’a (з незначними правками):

Зазначу, що блоґ, який просто збирає релевантні, якісні, цікаві лінки з певної теми також дуже цінний для читачів. Людям не треба моніторити 50 джерел, бо це хтось уже робить за них. Насправді, такі блоґи при частому оновленні стають популярніші за ті, що публікують ексклюзивний контент з експертною оцінкою.

Ось два досліження на тему популярності блоґів і поширення меседжів у блоґосфері:
The Power and Politics of Blogs
Power Laws, Weblogs, and Inequality

І ще один запис із лінком на докладне дослідження успішної блоґ-дяльністі, яке викликало дискусію:
UMass Study Identifies the Traits of Successful Bloggers

Зрозуміло, що крім лінків дуже класно писати власні розлогі статті - те, що називають pillar articles. Крім того, що вони цінні для постійних читачів, вони потенційно можуть викликати велику кількість зовнішніх лінків. Отже, де їх брати?

Производство уникального контента можно обеспечить двумя путями:
а) Пользователями сайта. Уже сейчас они анонсируют свои новости, присылают пресс-релизы и статьи для публикации на сайте. Здесь необходимо дать пользователям возможность делать это самостоятельно без вмешательства редакторов сайта.

Не варто дозволяти користувачам додавати контент без модерації. Редактор завжди зробить це краще і професійніше. Можна зробити форми, які максимально полегшать додавання контенту, залежно від його типу - прес-релізи, новини, статті, тощо. Наприклад, докладне подання інфи про компанію на Techcrunch.com:

Читачів варто залучати і стимулювати, але будь готовим, що дуже невеликий відсоток читачів бере участь у наповненні сайтів і порталів. У людей нема часу, бажання, уміння, натхнення тощо. Лише при величезній аудиторії можна розраховувати, що читачі зроблять щось вартісне.

Наприклад, 50% Вікіпедії створено 0,7% користувачів:
The 1% Rule: Charting citizen participation

б) Редакторами сайта. Освещение собственной практики, интервью со специалистами в области b2b-маркетинга, маркетологами промышленных предприятий, владельцев b2b торговых площадок, обзор событий (семинары, конференции, выставки), нишевые обзоры рынка.

Статті на ці теми потрібні та цікаві. Але питання у тому, чи зможеш ти знайти більш-менш компетентних редакторів і кореспондентів для блоґа, які готові приділяти йому значну частину свого часу і створювати ексклюзивний контент. Що ти можеш їм запропонувати, окрім “морального задоволення” і паблісіті?

Найбільш реалістичний шлях створення ексклюзивного контенту - писати самотужки. Навіть при залученні авторів потрібно починати з цього, бо мало шансів, що люди погодяться об’єднуватися на голому місці - треба якийся стрижень, зразок.

Написання подібних якісних статей вимагає багато часу. Частіше, ніж раз на тиждень навряд чи вийде, хіба що покинути day job. Крім часу, потрібні хист, навички, натхнення.

Як не дивно, про журналістські стандарти і методи роботи багато і змістовно написано у Вікіпедії (дійсно багато - для тривалого вивчення, якщо буде бажання).

Журналістика це ще і суспільно відповідальна професія. Етика дуже важлива у цій справі (суч.укр.ЗМІ - не еталон). Крім того, що у Вікіпедії, коротко про етику онлайнової журналістики/блоґерства:
What are the ethics of online journalism?

Взагалі, щоб визначитися із подальшими діями, треба спершу визначитися із цілями - основними та другорядними. Наприклад, “Стати провідним веб-ресурсом у галузі B2B-маркетингу в Уанеті та Рунеті”.

Подібну ціль можна досягнути, як залучаючи авторів/редакторів, так і приділяючи більше власного часу самонавчанню і створенню контента. Але чи виправдає потенційний зиск (фінансовий і нематеріальний) витрачені ресурси? Тут треба ретельно подумати, порахувати, прислухатися до внутрішнього “хочу”.

У загальному випадку:
Успіху можна досягти і без “суперстатей”, але складніше і повільніше. На провідній позиції протримаєшся доти, доки з’явиться ресурс із подібними статтями.

Написання статей потрібно починати самотужки. Надалі можна залучати сторонніх авторів, якщо зможеш їх впевнити у вигідності співпраці (вони можуть і самі запропонувати послуги). Тут важлива нематеріальна мотивація. Якщо є достатньо внутрішніх ресурсів, то статті можна продовжувати писати самотужки.

Не факт, що коли-небудь ти будеш отримувати достатньо прибутків, що покриватимуть витрати поточні та первинні інвестиції.

Сподіваюсь, щось із написаного стане у пригоді.

Наснаги і натхнення!