Блоґобіг

Перша PR-кампанія року

Кілька днів тому надіслали по icq лінк на російський сайт Работа.Ru:

Дозорный (от 400 USD)
…добавлена 01.02.2006…
Работодатель: Дневной Дозор Санкт-Петербурга, Санкт-Петербург
…
Сторона Силы: Тьма (условность). Уровень: 7 и выше (1 слой Сумрака обязателен). Качества: адекватность, агрессия, умение бороться со своими страхами, умение работать в одиночку. Желателен опыт работы с магами или перевертышами. Обязанности: Патруль улиц в дневное время, борьба со Светлыми Силами, поиск и инициация потенциальных Темных. Необходимо быть готовым к внеплановым командировкам, к работе во внеурочное время и к постоянному риску. Условия: Замечательный коллектив и быстрый рост уровня силы…

Централізоване джерело

Там само міститься оголошення від 30.01.06 про набір до “Нічної Варти”, хоча з удвічі меншою зарплатнею. На біржі праці Job.Ru також було два повідомлення. Від нічних вартових (03.02.06) з докладнішим поясненням обов’язків і умов праці, а також від денних (01.02.06). Проте друге повідомлення вже видалили – як раз на нього посилалися з щоденників і форумів. Аналогічна вакансія існує в Новосибірську, і, мабуть, на інших сайтах.

Пошук у блоґах показав 60 результатів: з першого лютого багато людей починає посилатися на “прикольні оголошення”. Роблять це незалежно одне від одного, ніби одночасно отримавши підказки. Спеціалісти, що просувають фільм Денна Варта, полюбляють нестандартні PR-заходи. І миттєве поширення повідомлень про набір до “варти” виглядає як черговий прийом з їхнього арсеналу.

Спаму - бій

Подібні вакансії – не що інше як спам. Нерелевантна реклама у несанкціонованому місці, і за рахунок чужих ресурсів. Потенційна користь для сайту, де розміщені вигадані оголошення, - випадковий побічний ефект. “Прикольність” оголошення не виправдовує його існування.

Спам – сам собі вірусний маркетолог. Безвідповідальним піарникам кортить змавпувати вдалу, на їхній погляд, технологію. Цілком можливо, що скоро найматимуть детективів для книжок Донцової, винищувачів вампірів для комп’ютерних ігор, ласунів для поїдання батончиків і чемпіонів літрболу для поглинання пива. Ефективність такого спаму різко впаде, він перетвориться на інструмент антиреклами, але зупинити сніговий ком буде край важко. Стане більше фільтрів, більше геморою для модераторів, роботодавців і шукачів вакансій.

Що робити?

Адміни Job.Ru видалили вакансію, що приваблювала нецільовий трафік. На Работа.Ru вирішили, що оголошення працюють на користь сервісу, бо серед випадкової аудиторії втраплять і потенційні клієнти.

Власники електронної біржі праці можуть мати зиск з кумедних оголошень, якщо розміщають їх самотужки. Варто подбати про орнамент із банерів, що зацікавлять випадкових перехожих справжніми вакансіями. А також зважено писати тексти, щоб не зачепити чиї-небудь почуття і торгові марки. Щоб зберегти повагу та лояльність відвідувачів, потрібно обов’язково відмічати повідомлення як рекламні чи опубліковані на особливих умовах, а після закінчення акції розкрити карти.

Пам’ятайте: маніпулятивні технології боляче вдарять бумерангом.

НОВЕ Лютий 20, 2006: Видання AdMe.ru написало на початку місяця, що оголошення розміщені адміністрацією сайта Работа.Ru у маркетингових цілях. (Чому тоді вакансії так швидко мігрували на інші біржі праці?) А кореспондентка газети Комсомольская Правда зателефонувала у Пітер за вказаним номером - їй відповіли від імені довідника “Ресторанний гід Петербурга”, що вакансій вартових нема.

Отже, якщо оголошення дійсно розмістили адміни сайта Работа.Ru, то зробили вони це край неоковирно. По-перше, скористалися чужою ТМ “Дневной дозор” у комерційних цілях. По-друге, завдали збитків фірмі, працівники якої витрачають час на зайві дзвінки. Крім того, фанати книжної серії незадоволені фактичними помилками у тексті про діяльність Вартових. Унаслідок непродуманих PR-дій карма компанії погіршилася, незважаючи на ріст відвідуваності та кількості зовнішніх лінків.

НОВЕ Квітня 21, 2006: Работа.Ru продовжує експлуатувати дурацькі оголошення - цього разу шукають імперського штурмовика. Здається, уже не смішно, але лінк мені знову надіслали аською.